Anonim

Art Caplan vagyok a New York-i Egyetemen (NYU) az orvosi etika osztályán.

Hova megy a betegei, ha orvosi tanácsra van szükségük? Felhívnak vagy e-mailt küldnek, és kérdéseket tesznek fel a különféle jogorvoslatok vagy megelőző szerek kipróbálásáról? Használnak-e internetet, és megbízható, ellenőrzött, szakértő által áttekintett és megbízható webhelyeket használnak? Ezek közül sok, és remélhetőleg [a betegek] információt szereznek a Mayo Klinikától, a Nemzeti Egészségügyi Intézetektől, az Egyesült Államok Élelmezési és Gyógyszerészeti Igazgatóságától, esetleg a Medscape-től vagy a WebMD-től. Ezek pontosságát gondosan ellenőrzik.

Nos, gyakran hírességre mennek. A hírességek nagy szerepet játszanak a termékek reklámozásában. Például a Goopnak van egy olyan vállalkozása, amely sokféle hírességi hang felhasználásával fejlődött ki. Reggeli betegség esetén a szóvivő Kim Kardashian, aki erősen reklámozza a Bonjesta®-t. Lehet, hogy csodálatos ember - nem tudom. Soha nem találkoztam a nővel és sokat nem tudok róla, de állandóan képeket látok róla. Természetesen nem olyan ember, aki nagyon messzire ment a tudományos és orvosi oktatásában. Megállapulnám, hogy valószínűleg abbahagyta a középiskolai napjait, és ennél sokkal többet nem tett. Ennek ellenére a társaság őt használja szóvivőjeként. Itt egy idézet tőle: "Tudod, milyen beteg voltam, amikor terhes voltam. Alig tudtam kiszállni az ágyból. Ekkor találtam biztonságos és hatékony gyógyszert a reggeli betegség kezelésére, amikor az étrend és az életmód nem segített. terhes vagy, beteg, és megváltoztatja étrendjét és életmódját, kérdezze meg orvosát Bonjesta-ról. "

Hányszor láttuk ezeket a hirdetéseket, amelyeket a hírességek tápláltak, amikor azt mondták: "… és kérdezzék meg orvosát"? Van néhány dolog, amit el kell mondanom az ilyen hírességek által vezérelt, közvetlen fogyasztói reklámról. Ha orvosának tudnia kell tőled, amit Kim Kardashian mondta, hogy meg kell próbálnia, akkor valószínűleg új orvosra van szüksége. Nem igaz, hogy Kim megbízható információforrás. Kétlem, hogy nagyon sok orvos nem ismeri önmagában a reggeli betegséget olvasás, tanulás és oktatás útján. Amikor valaki [egy reklámban] azt mondja: "Ha bármilyen mellékhatása van, ha figyelembe veszi ezt …", és aztán egy hosszú, morbid szövetbe megy az összes, ami megtörténhet, "akkor beszéljen orvosával …" Nos, remélhetőleg beszélni fog orvosával, ha ezeknek a mellékhatásoknak bármelyikét észleli. És remélhetőleg nem ismeri őket róluk egy reklámban.

A hírességek által vezérelt közvetlen fogyasztói reklámozás az egyik dolog, ami szerintem tartja a gyógyszerárakat magasan. Ez növeli azok iránti igényt, amelyek nem feltétlenül a legjobbak a beteg számára; viszonylag kevés hirdetés van az életmód megváltoztatásáról vagy a generikus helyettesítőkről. Hamis érzést ad a bizalom és a biztonság iránt, ha van valaki, akit az emberek csodálnak, ilyen jellegű üzenetet küld, vagy ha okos hirdetési szabályokat alkalmaznak, amelyek arra késztetik az embereket, hogy megkapják az összes szükséges információt.

Úgy gondolom, hogy eljött az idő az orvostudománynak, hogy kijelentse: "Elég a hírességek hirdetéseivel, elég a közvetlen fogyasztói hirdetésekkel." Vissza kell mennünk, amint azt a világ szinte minden más országa megtette, ezt az orvos-beteg megbeszélésekre hagyva. Ha gyógyszerre van szükségem, azt akarok egy orvoshoz, aki tudja, hogyan kell azt felírni, aki tudja, mi a legjobb gyógyszer nekem, és aki mindent elmondhat nekem a mellékhatásokról. Tényleg nem akarok erről egy hírességtől vacsorázni.

Art Caplan vagyok a New York-i Orvosi etika osztályán. Köszönöm a megtekintést.